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大事件|酝酿第三次品牌变革,久盛地板4月19日将发布品牌新战略

发布时间:2017-03-27

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对于专注实木17年的久盛品牌而言,2017年注定是最受瞩目的一年。

这一年,整个地板行业正在快速走向整合,品牌之间的距离迅速拉大,泛家居化与聚焦战略两极分化;

这一年,实木地暖成为新的消费主流,正引领消费新趋势,行业实木地暖大战一触即发;

这一年,久盛事业引来新的发展起点,以张凯为代表的久盛新一代事业传承者走向前台,“创新思维、国家化视野、消费升级、聚焦品类”等等关键词正在被行业及媒体关注。

正如新任董事长张凯感慨所言:“2017年,久盛地板的品牌变革是史无前例的,它将是一次家居建材行业新定位的革命性尝试,它将成为未来几年家居建材行业的标杆案例!”

 

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久盛品牌,三次变革,始终专注实木

 2001年,久盛地板以“高起点、高标准、规模化”进入地板行业,将其核心产品定位为“中高端实木地板”,致力于为消费者缔造健康、环保、舒适的家居环境,并提出“价值战”的基本概念。

 实木,是久盛地板的战略选择,也是久盛地板坚持17年的经营理念。中国人讲究“天人合一”,对木有一种与生俱来的情结,这是中华民族对自然的依归本性。木的温和美丽被发掘为首饰,木的取材方便被锻造为工具,木的可塑性强被发展为工艺,木与人类的纽带就已经无法瓦解。从植棉织布到木刻雕版,从庙宇宫殿到门楣窗花,从农耕的辕犁,到一把把手工锯子……千百年来,盛木为怀造就了中华文明。

 

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为此,久盛地板从最原始的产品设计,到一次次科研攻关,建立省级研究院和院士专家工作站;从首创超长自然养生和五道片检技术,到进口全球珍贵木材;从挖掘木文化内涵,到美学的和谐应用;从呼吁关注木材的可持续发展到以绿色、环保为使命践行企业发展理念……每一步,久盛地板都始终站在实木地板尖端领域,充分挖掘木文化的珍贵价值,引领一次又一次行业变革和发展。

 

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十七年风雨兼程,披荆斩棘,不曾停息,作为中国实木地板领军企业,今日的久盛无论从产业链绿色采购,还是从产品质量控制;无论从地板工艺的创新,还是从文化引导上,都始终站在传承和创新的角度,努力把生态家居、文化家居、美学家居及生活家居做到了和谐统一。正如集团董事局主席张恩玖先生《致全体久盛家人的一封信》中所言:数年来,春夏秋冬见证了我们最初的起航,日月星辰见证了我们拼搏的征程。每一篇久盛地板的华章上,都铺满了我们一幕幕的故事、一次次的坚持、一场场的努力、一滴滴的汗水,这是我们久盛人坚持理想、勇往直前的精神,更是我们走向成功、迈向未来的财富!”

 

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第一次变革:奠定风格第一品牌

 

2005年,随着室内装饰风格的不断进步,尤其受欧洲、东南亚、香港等设计风格的影响,中国室内设计水平大幅度提高,消费者越来越关注风格的变化和内心深处情感需求的统一。

作为大面积铺设的地面材料,久盛地板敏锐地觉察到,地板表面的处理方式,将可能影响甚至决定着整个家居环境的风格设计。因此,在实木地板产品品质已经达到甚至超越当时国际水平的久盛,没有满足于“工艺师”的技术水平层面,而是积极探索地板与室内装修风格的和谐统一。

 

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久盛的设计和研发团队分赴意大利米兰、法国巴黎、德国汉诺威、东南亚等国家和地区,充分调研关于风格演变和发展的设计之路,期望通过吸收世界家居流行风潮,研究消费需求,着眼于“设计师”层面的更高要求,赋予产品风格灵魂,不仅突破产品同质化严重的发展瓶颈,更化解地板与生活的生硬距离,实现产品与个人价值理念的深刻统一。

 

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2005-2006年,久盛地板“田园木歌”、“爱之林语”、“子夜森涛”三大风格系列地板产品先后问世;2007年,久盛邀请香港著名设计师黄志达先生出任品牌战略顾问,通过国际专业视野了解到自然家居风格渐成风潮,遂着手“原生态”风格系列产品的研究,于2007年3月上海国际地面材料展上,向全球推出“原生态”风格系列。

 

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久盛原生态风格,以原汁原味的自然本色为设计内涵,尊重原木自然属性,留存木纹、色调本真面貌,在家居风格的搭配方面,发挥出了极大的适应性和表现力,轻松承载起或现代简约、或古典雅致的多样化风格。这一风格产品,与当时“简约而不简单”的生活主张不谋而合。原生态风格,是久盛品牌史上具有划时代意义的一次变革,从久盛原生态实木地板问世,到充分获得家庭使用效果见证,很快便奠定了久盛地板“风格第一品牌”的地位。

 

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第二次变革:成为北美材资源王者

 

2008年,全球性经济危机波及国内,加之各国木材保护的意识逐步加强,处于高速发展的地板行业也遭遇第一次危机,“地板将彻底洗牌”的舆论层出不穷。

然而,当时已经成为实木地板行业领导品牌的久盛地板却从危机中看到了新的机遇。久盛认为,实木地板竞争的实质,是原材料的竞争。但更为重要的是,作为领导品牌,久盛肩负着木材可持续发展不可推卸的社会责任。同时,当时的消费环境已经发生彻底改变,消费市场日益高端化,本是小众市场的美式风格,逐渐成为主流趋势之一。

 

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因此,2009年,久盛大手笔引进经过国际FSC认证的美国红橡、美国山核桃、美国樱桃木等北美材,在中国市场掀起了一场前所未有的“美式原味”普及风暴,这一事件,被业界赞誉为“久盛式战略”。同时,为推动木地板行业健康、有序发展,实现行业自律,引导木地板企业合法经营、诚信服务,尤其为了净化北美材市场环境,使得北美材在中国的应用能够符合国际所倡导的良性循环和可持续发展,久盛地板先后加入阿巴拉契亚硬木板材协会,加盟WWF-GFTN,为推动合法木材在国内的可持续发展不遗余力。在短短的几年内,久盛地板在北美就建立了强大的采购基地。

 

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同时,在品牌的打造上,久盛地板密切把握潮流趋势,前瞻性地提出了“美式原味”的概念,在中国市场掀起了一场前所未有的“美式原味”普及风暴。“美式原味”以美式风格与文化为内涵,为消费者营造自由、人文、舒适、个性的家居风格,涵盖了古典、新古典、乡村田园、现代简约等多种风格,给消费者一种“品位、艺术、生活”的居家享受,迅速成为高端地板市场的首选,在2011年被首家授予“中国实木地板王牌”称号。

 

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2012年,久盛地板与北美硬木板材协会(NHLA)正式达成战略合作伙伴关系,并出版《北美材在中国的应用白皮书》,全面、详细介绍了北美木材的可持续发展及绿色环保。

2013—2015年,久盛地板携手香港著名设计大师黄志达先生在全国范围内接连举办十多场“美式原味杯室内设计大赛”以及“美式原味品牌文化品鉴沙龙”,受到行业、媒体和设计界的广泛关注。

 

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从“原生态”的问世到“美式原味”的崛起,无不体现着久盛品牌敏锐的时尚触觉和对家居风格潮流的引领作用。截止今日,久盛地板已经采购美国出口红橡最高等级——FAS级58%的量,成为当之无愧的北美材王者。

 

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酝酿第三次变革:消费者是唯一选择

 

2017年元月,久盛地板新任董事长张凯先生在接受媒体专访时指出,中国社会已经步入消费升级时代,品质生活将取代以往的基本需求,健康、自然、舒适,已经成为消费者最为关注的热点。作为专注实木17年的领导品牌,我们将积极拥抱新的发展趋势,主动创造和引领消费潮流,消费者在哪里,我们就在哪里!

这意味着,新的变革将从此开始。

新的变革,究竟会描绘出怎样的宏伟蓝图?新一代的继承者又将给出什么样的答卷?这一刻,将从2017年4月19日开启,从此写入新的史册。

这将是久盛历史上从未有过的变革;这也将是家居建材行业最为大胆的一次变革。

这一天,将会有关心关注行业发展的媒体见证;

这一天,将会有中国最具规模的家居连锁龙头见证;

这一天,将会有来自全球的百名供应商见证;

这一天,将会有数百个家居建材品牌见证;

这一天,将会有数千名久盛地板经销商见证;

这一天,将会有亿万消费者见证……

 

4月19日,“融合创变,凯启未来”——久盛地板全国经销商峰会暨品牌战略发布,将开启又一个久盛实木传奇的时代!

 

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